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小米手机销量下滑 拐点会来吗?

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小米正在大力布局线下,日前小米总裁林斌表示,今年小米会建设约50家小米之家门店。

日前,多家市场调研机构发布了2016年第一季度手机市场研究报告,数据反映,小米今年第一季的手机出货量首度出现跌幅,加之2015年小米手机销量未达到预计的8000万部,引发不少业内人士质疑,小米开始走下坡路了吗?

产能不足拖累

产能不足,也可能是导致小米第一季度销量下滑的原因之一。

近日,国际数据公司IDC发布了2016年一季度手机市场数据报告,三星、苹果、华为依然稳守全球手机出货量前三名,而小米被OPPO和VIVO甩到后面,被归到“其他”之列。

此外,IHS iSuppli中国研究总监王阳此前也在其微博发布了小米2016年第一季度的销量数据,他表示:“小米2016年第一季度智能机销量1480万部(包含海外)。”相较于2015年第一季度的1498万部,有小幅下滑。

记者通过对比发现,小米自成立以来,成长速度迅猛,一度曾超越苹果拔得头筹。其在2014年第一季度的手机销量为1040万部,2015年同期则增长44%至1498万部。但在今年第一季度却首度出现下跌,背后原因是什么?

小米相关负责人在接受中国商报记者采访时表示,有关销量数据小米一般是年度发布,第三方数据参差不齐,不能作为衡量标准。并补充道,2016年第一季度全球排名只有IDC数据显示小米在第五名之外,并举例道:Gartner数据显示,小米手机2016年第一季度销量为1504万部,全球排名第五;Strategy Analytics的数据显示,小米手机2016年第一季度销量为1490万部,全球排名第五;Counterpoint数据显示,小米手机2016年第一季度销量为1450万部,全球排名第四。

但是,第三方市场调研机构的统计数字可能因销量统计方式的不同而不尽相同,但仍可找到共性。Gartner数据显示,2015年第一季度小米手机全球市场份额为4.4%,而2016年第一季度其市场份额降至4.3%。

是谁抢占了小米的市场份额?小米又为何没能保持原有的增长速度?

据王阳提供的最新数据,华为智能手机2016年第一季度销量为2839.2万台,其中中国市场销量1657.7万部。较之2015年同期的1120万部,增长了48%。同时,凭借年初新品,OPPO与vivo均有较好的市场表现。

而针对小米的销量表现,王阳在其微博中表示:“在产品结构调整,红米3和红米Note3缺货的情况下,小米手机有这个成绩还是不错的。”也就是说产品调整可以被视为导致小米手机销量下滑的一个因素。

在今年4月6日米粉节期间,记者走访了位于北京中关村当代商城6层的小米之家,观察到不少消费者进店咨询红米3和红米Note3,但店员表示这两款产品都处于缺货状态。后来记者在向小米方面求证时,对方表示,是由于购买断货导致的。

此外,今年1月小米联合创始人黎万强在其微博中表示,小米5在产量爬坡中。随后,在2月24日小米5发布当天,小米总裁林斌接受接受媒体采访时表示,小米5产量爬坡已经有1个月时间,可能还需要1个月到2个月的时间才能实现完全量产。

因此,作为今年的旗舰机型,小米5的产能不足,也可能是导致小米第一季度销量下滑的原因之一。

不过,小米方面也做出了调整。5月18日,一封小米董事长雷军发出的内部邮件显示,他将亲自负责小米手机供应链问题,而原来的手机供应链负责人周光平将担任小米首席科学家,全力负责手机技术前沿领域研究。此举目的明显,就是全力解决产能问题,使类似小米5这样的热门机型能让用户尽快买到。

目前看来,雷军的接管已经初见成效。5月26日,王阳在其微博中透露,6月份小米5的供应量会从现在的70万提升到110万。

线下渠道之“伤”

市场增量主要来自于线下渠道,目前线下渠道OPPO、vivo最强,小米线下渠道比较弱。

除了产能上小米需要调整领域,其线下渠道也有待加强。手机领域,渠道为王是行业的共识。据记者了解,在渠道方面,小米却比较吃亏。王阳在接受中国商报记者采访时表示,一方面,电商渠道竞争太激烈,荣耀、乐视、魅族都在抢占线上市场;另一方面,市场增量主要来自线下渠道,目前线下渠道OPPO、vivo最强,但小米线下渠道比较弱。

的确,线上渠道曾一度占据优势,但是随着乐视商城、华为商城、魅族官网的发展,相对应的手机厂商均建立起自有线上渠道,加上同京东、天猫的合作,小米线上渠道变得不再特殊。

而相对于线下铺设及与运营商合作方面,小米又较为薄弱,记者通过走访运营商实体营业厅发现,店员在得知消费者的购买需求和价位后,会优先推荐OPPO手机。而虽然小米公司总裁林斌日前表示,今年小米大概会建设50家小米之家门店,但目前无法立刻看到效果。对此,王阳表示认同,小米现在在大力布局其线下体验店,这么做确实可以增强在线下的竞争力,但是要看到效果还需要一段时间,且小米大力扩充直营店,成本不低。

但也有人认为,企业的销量情况,还要从市场环境说起。小米投资人、启明创投主管合伙人甘剑平在接受中国商报记者采访时为小米“辩护”道:“现在智能手机市场处于饱和状态,如果按出货量来看,2015年,全中国的智能手机的出货量增幅放缓,在此背景下,小米能够保证销量增长已经是非常不错的了。”

虽然甘剑平以无法确认销量数字为由避而不谈今年第一季度小米手机销量的话题,但从其表述中不难发现,他认为影响小米手机销量的因素当中,环境起到了决定性作用。

诚如甘剑平所言,2015年全球手机市场出货量增速放缓。根据市场调研机构IDC的数据显示,2015年全球智能手机出货量为14.3亿部,同比增长10.4%,连续几年智能手机行业的增幅呈现递减状态。另外,IDC数据显示,2015年全年中国智能手机出货量为4.34亿台,同比仅增长了2.5%。IDC预测中国智能手机市场趋向饱和,用户购机需求放缓,并且这种趋势将持续到2020年。

受市场环境影响,小米手机出货量增幅“跳水”。据悉,2015年1月,雷军公布了2014年度业绩,整个2014年度,小米手机销量6112万部手机,同比增长227%。而到了2015年,小米手机年度出货量在7000万台左右,同比增长放缓至14.5%。

面对2016年销量,小米创始人雷军曾表示:“开心就好。”如此“看淡”销量的背后,小米有什么考虑?

关注用户活跃度

国内调整产能、布局线下渠道,国外寻找新的销量增长点。

虽然在记者采访小米相关负责人时,对方并没有对销量问题进行正面回应,但仍强调:“出货量虽然是个重要指标,但并不是小米的全部。”

小米相关负责人进一步向记者说明:“在5月10日的小米新品发布会上,我们发布了MIUI 8,以及另外一个重要数据,MIUI全球联网激活用户数超过2亿,相比2015年2月的1亿,一年时间,小米用户数翻倍。小米从未偏离自己的目标,互联网公司关注的指标是新用户的增长、用户的活跃度。”

如果按这样的说法,小米确实在国产手机中具有一定的竞争优势。阿里巴巴旗下的友盟统计的2016年4月国内Android设备活跃度数据显示,最活跃的Android设备前10名被小米、三星瓜分,其中小米占据6席,三星占据其余4席。小米3连续多月排名第1,小米4首次进入前10。

同时,小米也并没有止步中国,此前记者通过采访了解到,小米已经初步将中国的成功模式复制到了印度。小米相关负责人也曾向记者表示,小米于2014年第三季度进入印度,并于该季度销售100多万部小米手机。“就销量而言,小米已经跻身印度线上销售智能手机品牌的前三名。”

国内调整产能、布局线下渠道,国外寻找新的销量增长点。看来,这次销量下滑还无法验证外界关于“小米危机”的猜想。

此外,王阳还告诉记者,依照目前的形势判断,还无法断言小米陷入危机,仅是手机业务调整所引发的销量波动,具体情况还要看今年下半年小米的新产品销售情况。同时他还表示,小米米家的产品做得越来越好,可以为小米创造不少营收。据他透露,仅小米生态链,今年的目标就是可为小米贡献150亿元的销售额。

小米生态链的不断壮大,可以为小米带来可观的收入,再加上小米产能、渠道逐步发展成熟,在面对国内手机市场饱和的情况时,小米也可以从容面对。至于手机销量数据能否回暖,还要看产品的市场反响。(记者 房雅楠 文/图)

文章来源:http://www.zgswcn.com/2016/0530/709548.shtml